作者简介:赵维江，传播与传媒学院院长，文学博士、教授、博士生导师。曾任暨南大学中文系主任、中国语言文学研究所所长；兼任中国词学研究会副会长，中国辽金文学学会副会长、广东省中国文学学会副会长、广东中华诗词学会副会长等。
“传媒”，“媒体”的“媒”字有一个“女”旁，这意味着什么呢？它实际上告诉了我们一个事实，最早的媒体人应是女性。按流行的中国新闻史的说法，中国历史上最早的媒体是汉唐邸报。
如果单讲纸媒、官媒，这个说法没错，不过媒体并不一定需要纸张，就像今天的网络新媒体，纸媒早已是昨日黄花了。再说官媒之外，“民媒”从来没有消失过，其传播范围更广泛，而历史也更久远。的确如此，不过，这个“媒体”的传播媒介则很原始，就是人本身一一今天还存在于民间的“媒婆儿”。
媒婆儿，向来名声不太好，不过，从信息传播与沟通这个角度来看，她们确实称得上是最早的职业媒体人，她们以口为媒介，在不方便直接交流的男女双方及其家庭之间传递信息，牵线搭桥。这对家庭组建和种族存续，可谓功不可没，故她们又有“红娘”“月老”的美称。
在“通讯基本靠喊”的古代，社会封闭、信息匮乏，虽然有街谈巷议这样的传播场，但这就像今天网络上的论坛和消息评论，所传播的内容是碎片化的，没有经过筛选和证实，传言者也不负责任。鉴于此，媒婆儿这种专业化的“媒体人”，在婚姻嫁娶这样的人生大事中，便承担起信息传播和人际沟通的任务。从这个意义上讲，这些“红娘”“月老”，与今天网络上的社交媒体颇有些相似，可以说她们就是古代社会的“自媒体”，从她们身上倒也可得到些许有益的启发。
事实上，做一个好的媒婆儿并不容易，首先他必须有良好的口碑和业绩，取得双方家庭的信赖。这又以其社会公信力为基础，因为她以说媒为职业，又面临着同行的竞争，所以必须建立起诚信的声誉。一锤子买卖，肯定做不长远。
再看看今天微信上那成千上万的公众号，鱼龙混杂，良莠不齐。为“吸粉”“走红”而造谣生事哗众取宠者有之，为“赚流量”营利捞钱而突破道德底线胡说八道者有之，为“政治正确”而谄媚权势愚弄百姓者有之……凡此种种，虽然可能红极一时，攫金无数，但终将为受众所唾弃，为社会所惩处。一个优秀的公众号，不管是属于公共机构，还是企业、个人，都需要一份对历史对社会的责任感，都需要坚守住说真话的基本良知。否则，靠欺骗手段撮合而成的家庭，很可能会是一场悲剧，最终媒婆儿也将被视为祸端而砸了饭碗。坚守诚信，才是生存与发展的长久之计。
其次，说媒能否成功，能否有大面积的业绩，这很大程度上取决于说媒人所掌握的信息资源是否充分、准确。这就需要做媒婆儿的，要有广泛的信息渠道，要眼观六路、耳听八方，知道五里八乡还有哪些家的儿女还待字闺中还打着光棍，由此建立其她丰富的信息资源库。
运营一个公众号，何尝不是这样？如果只是闭门造车，东拼西凑，甚至剽窃抄袭，没有或者很少自己的原创，那么你这个缺少资源配置的媒婆儿，很可能是四处奔走，虽虚张声势，也难有建树，最后自我失业而关门大吉。
我们在一些文艺作品里所看到的媒婆儿，多是令牙利齿、巧舌如簧之辈，人们往往投以鄙弃的目光，但作为一个媒体人，这又恰恰是她应有的本领。能说会道本身并没有错，错的可能是这“说道”，缺少诚信的前提。
孔子曾说“言之不文，行之不远。”其实，这里涉及到了一个媒体传播的艺术性问题。新闻传播固然与文学创作不同，但二者对于形式美的要求则是一致的。如果是文字内容，那就要求除了保持起码的文字流畅之外，还应该有富于说服力或感染力的优美语言，吸引读者，打动读者。如果是图画或者视频内容，那就要求作品能给人以赏心悦目的听视觉上的美好感受。达到如此效果，必要的技术手段自然是不可或缺的。其实，内容能否称“王”，与这内容的审美效应有很大关系。
我们还看到文艺作品中的媒婆形象，多是涤脂抹粉，花枝招展，甚至艳丽近妖。实际生活中，这样夸张打扮的媒婆儿并不多。不过，她们穿着整洁，甚或艳丽一些，应是常态，因为特殊的职业，需要她们外观上做一些必要包装。
同样的道理，如果一个公众号儿搞得平板呆滞，面目可憎，估计也很难“挂粉”。再好的内容，缺少外在吸引力，像公众号这样的大众社交媒体，肯定会流失掉一大批以消闲为目而无意深究内容的阅读者。因此，得体的适度的包装，对于公众号的运营者来说，也是不可不留心的事。
还有一点需要指出，媒婆儿一般是以说媒为职业的人，她们赖此为生，这让她们不能追求规模效益。如果一年只做成了一两单，估计日子将会过得很惨淡。
公众号的运营，同样需要不断的更新，更新方能显出活力，更新才会有创造的空间，更新才有可能进境升阶。这也正是媒体人共同的追求。
华商传播与传媒学院的官方公众号，今天正式面世运营了，恢恢网络间，又多了一个当代的“说媒人”，可喜可贺！但她能否在滚滚信息红尘中脱颖而出，能否在新闻、知识、真理等内容和手机端的芸芸众生之间，搭起一座信息的彩虹桥，从而让更多的“天下有情人终成眷属”呢？
传统社会已远离我们了，自由恋爱也早成风尚，但古老的说媒人并未真正失业，只是变换了“马甲”，而业务范围也更广阔了，功力变得更强大了。大千世界，林林总总，凡是有信息交流与沟通需求的地方，她就有用武之地。
今天的互联网上，到处都可看到她婀娜繁忙的身影。你看，华商传院公众号，这个新入行的“说媒人”迈着优雅的步子已经向你走来了，欢迎她，祝福她吧！我相信，只要秉持“说媒人”传统的专业精神，就一定能够让“天下有情人”殷切期待的信息流，通过一期期的更新而源源不断地传递出来。
2020年6月2日于暨南园一叶庐主
