本网讯：2021年10月27日14时，传播与传媒学院有幸邀请广东洪兴实业股份有限公司（洪兴股份）董事长郭梧文先生为传院学生讲授本专业的实务前沿。开展题为“直播电商企业价值与发展趋势”的专题讲座，本次讲座由李苗教授主持。

图为李苗教授主持讲座

李苗教授主持讲座并且发表讲话。她对郭梧文董事长的到来表示十分感谢，希望同学们能借此机会向“粤港澳大湾区杰出青年企业家”郭梧文董事长取取经，通过了解成功人士的经验，理论与实践相结合，活学活用，更好地将传媒事业中学习到的应用到自身实践中。

图为郭梧文董事长正在讲授

讲座伊始，郭董事长回顾自身工作经历并将此作为切入点：工作轮岗至财务部结算、电话销售、从低做起而后上升至顾问助理。直至2010年回归企业（洪兴股份）与工厂的八名员工到广州越秀区开设营销中心，实现产销分离。11年后的今天，（洪兴股份）从原来的传统工厂发展至主板上市公司，成为龙头企业，从而引出了此次讲座的主题。在正式开讲前，郭董事长与观众互动，询问大家网络消费的偏好，得出现场观众相较于直播电商更青睐传统电商。而后从“直播电商发展阶段”“直播电商对企业的品牌价值”“直播电商未来发展趋势”这三个维度进行讲述，运用天猫、拼多多、抖音等平台的平台模式、销售方式、运营模式、财务结算方式向大家讲解发展阶段的不同特点。

图为郭梧文董事长正在讲授

在第二模块，郭董事长从直播电商发展机遇、分析其面临的挑战、企业路径选择等方面展开。随着生态链逐渐丰富，企业迎来更大的发展机遇。在讲解5G技术、商品品类扩充、优化的消费体验、下沉市场的进一步渗透、产业链整合及柔性生产出现时，郭董事长结合自身企业实际及“淘宝下乡”“南抖音北快手”等例子，从品牌端、产品端、客户端、内容端讲述企业在电商领域的进程是从一二线城市慢慢下沉到拥有70%人口的蓝海市场——农村。

图为郭梧文董事长正在讲授

“任何事情都有两面性……”在谈及企业面临的挑战时，郭董事长从平台分流、产品供应、行业监督、售后服务、企业转型、内容同质等六个方面分析企业电商时代如何转危为机。如其品牌便是通过多方位联动，开启强势带货模式应对挑战。在精细化发展期，通过第三方平台淘宝与薇娅等带货达人强强联合，走向共赢。

图为嘉宾进行提问

提问环节，嘉宾问题大致摘录如下：企业如何平衡直播单价低与企业品牌的关系？如何监管电商的夸大宣传？对此，郭董事长的简版回答有：不能单以价格定位品牌品质；既要有政府行业的规范，也要有来自于企业家内部规范。比如其企业，因为信用度高，在抖音的严审核下，快速进入白名单，占领先发优势，通过前期线下的沉淀，企业的自研自销、品质管控，无论是线上还是线下其复购率都偏高。

图为讲座后嘉宾与郭董事长进行交流

在讲座尾声，郭董事长借助可口可乐的例子讲述传播行业的重要性，并祝愿我院学生未来能够成为商业的引擎。讲座结束后，嘉宾与郭董事长的交流并未结束。与座嘉宾通过与实业家的交流，为以后传道授业打下坚实的基础。

学生记者：陈咏诗

指导老师：刘耀荣 邵泽宇

排版发布：温丹平