为推进广告学专业国际化转型发展，以OBE 理念为核心强化实践育人成效，明确毕业设计实战要求与专业能力培养目标，进一步规范毕设管理流程、提升本科毕设质量，数字传播学院广告学专业于 2025 年9月16日隆重举办 2026 届毕业设计启动仪式。本次仪式特邀省广集团创意总监李铁辉、广州长发小寨电子商务公司高管团队、英德 T3 茶园市场推广经理周秋云等业界嘉宾出席，广告学系主任何鹄志教授、副主任谢俊陶老师等12名专业教师，及 2026届广告学系173名毕业生共同参会，会议由系主任助理苏洁老师主持。

真题真做，选题聚焦品牌出海

广告学系副主任谢俊陶老师首先发布本届毕业设计命题体系。她指出，为契合专业国际化转型战略与 OBE 理念下“强实践、强应用”的培养要求，本届毕设命题全部源自企业真实需求，重点围绕品牌出海、都市生活、乡村振兴三大领域设置课题，其中品牌出海类命题占到总命题的一半，涵盖 “云鲸智能泰国市场营销”“茶π东南亚品牌传播策划”等多个跨国实践项目，其他课题如“中国移动银发品牌策划”“英德 T3 茶园文旅 IP 打造”等，则精准对接都市民生与乡村发展实际痛点，要求学生以解决真实问题为导向输出方案。

企业嘉宾讲解，实战细节与能力提升双侧重

企业嘉宾与专业教师代表随后针对毕设关键问题展开解读，为学子避坑指路。省广集团李铁辉总监结合“中国移动银发品牌”命题，强调用户洞察的重要性：“55-65 岁群体并非‘传统老人’，他们有消费力、愿接受新事物，需跳出‘简化设计’的惯性思维，真正理解其通讯需求与品牌认知习惯。” 他建议同学们多做实地访谈，避免用年轻视角想当然。

长发小寨吴桐经理则聚焦资源运用，承诺为选题学生提供2万份用户问卷、天猫抖音销售数据及非遗文化素材包，同时提醒：方案不仅要创意，更要落地，比如做社媒爆品策划，需明确预算分配、平台特性、效果评估指标，不能只谈‘网红思路’。”

（长发小寨集团副总裁 贾总与学生互动）

英德T3 茶园周秋云经理对T3 茶园做了详细的介绍，并补充道，选择“茶 + 文旅”课题的学生可实地考察茶园，亲身参与采茶、制茶流程，确保策划贴合项目实际运营场景。

（赵安琪老师对T3 茶园命题作补充）

学生代表缪雯菲分享宁夏社会实践经历时提到，“看到沙漠里的西沙瓜通过电商走向全国，沙地枸杞借助深加工技术送到千里之外，才懂广告是帮好产品找到懂它的人，帮普通人的努力被看见”。这种感悟恰是“前望”精神的体现，广告学子不仅要掌握创意、策划、传播等专业技能，更要看到技能背后的社会价值：为品牌出海助力，是参与中国品牌的国际化征程；为银发群体做策划，是关注老龄化社会的民生需求；为乡村振兴做传播，是助力乡村发展的社会责任。

学生代表发言：以前望视角，重识广告专业社会价值

广告系主任何鹄志教授在总结发言中，深入解读本次毕设总主题“前望”与专业转型的内在关联：前望既是回望四年专业积累，更是前瞻行业国际化需求与广告社会价值。本届毕设以“真题真做”为核心，半数课题聚焦品牌出海，正是专业国际化转型的重要实践载体，也是OBE理念“以成果为导向、以实践为路径”的生动落地，希望同学们在解决企业实际问题的过程中，完成从学生到准广告人的转变。”

他特别提到“品牌出海”选题的战略意义：“这不仅是课题，更是中国品牌走向国际的缩影：“你们的方案可能为云鲸、茶 π 等品牌提供新思路，这种参与感是模拟课题无法替代的。” 针对 “乡村振兴” 选题，何教授补充，该方向延续专业培养连续三年特色，今年将联合地方文旅部门提供政策支持，优秀方案有机会助力英德茶园、从化农场的实际推广。

系主任指明总方向：“前望”精神与实战价值深度阐释

毕设评分体系：以四性为核心，三级评审保障公平客观

最后，广告学系主任助理苏洁老师对本届毕业设计相关要求做说明，从分组规则、时间节点到成果标准进行系统梳理。在流程安排上，苏洁老师明确解读有限双选的规则，并要求同学们提前规划、高效推进。评分标准则围绕原创性、创新性、科学性、可落地性展开，由指导老师初评、专业老师复评、答辩评分构成总分，确保评价公平客观。

本次启动仪式紧扣专业国际化转型与OBE育人导向，为 2026 届广告学子清晰勾勒了毕设路径，更点燃了大家的实战热情。未来数月，同学们将以“前望”之姿，在真实课题中锤炼专业能力、探索广告价值，期待他们以严谨的态度、创新的思路，为本科学习交出圆满答卷，为广告行业注入年轻力量！